De positie waarop de ‘gesponserde koppeling’ wordt vertoond is afhankelijk van 2 variabelen:
CPC: wat ben je bereid te betalen voor een bezoeker op je website, die vanuit een bepaalde tekstadvertentie komt…
Quality Score: hoe relevant is je tekstadvertentie voor de bezoeker?
De Quality Score wordt weer bepaald obv de volgende factoren:
CTR percentage op betreffende zoekterm (keywords)
De relevantie van de bijbehorende tekstadvertentie
De zoekwoord(en) relevantie, welke gekoppeld is aan de tekstadvertentie
De relevantie van de landingspagina, waar de bezoeker uiteindelijk op terechtkomt
‘t is geen rocket science, maar d’r komt toch wel wat bij het opzetten van Adwords campagnes kijken: lees onderstaande handleiding Adwords Basics maar es goed door…
Internetkanaal= onderdeel bedrijfsstrategie. Dus: nadenken over rol internet binnen bedrijf:
communicatiekanaal
interactiekanaal
verkoopkanaal
combinaties van…
Kijk dus kritisch naar de volgende zaken, voordat aan website optimalisatie wordt begonnen:
Visie, missie, bedrijfsdoelstellingen en distributiestrategie van de eigen organisatie;
Bepaal de huidige klanten cq sitebezoekers (audience) en bepaal hun behoeften op het web;
Concurrentie onderzoek (best practices);
Algemene webtrends & opportunities
Kortom:
Waar staan we nu als bedrijf (op Internet) & Wat willen we ove x-maanden bereiken, met inzet van welke middelen ? Als deze vraag beantwoord is, wordt het tijd voor webanalytics: Meten = Weten.
De navolgende presentatie, geeft een aardig ‘praktijkvoorbeeld’
In een internetwereld volop in beweging, is het zinvol deze bewegingen -in ieder geval voor mezelf- te duiden. In een digitaal medialandschap vol nieuwe kanalen, wil ik kunnen begrijpen waarom mensen deze kanalen gebruiken, en hoe het inzicht in dit gedrag, ertoe kan leiden om meer relevante websitebezoekers te genereren.
Kortom: Inzicht in Effectieve Internetmarketing. Dat is het doel van deze weblog.
Hoe pak ik eea aan?
Observeer de actualiteit van alledag, luister naar de buzz-woorden die door zgn ‘experts’ worden gebezigd, bezoek blogs van (newbees) autoriteiten en probeer telkens een bepaald thema in een kader samen te vatten. Zo wordt deze blog een prettig naslagwerk en ‘expertisecentrum’ voor mezelf. Een ambitieus doel.
